Marcas influentes no digital em 2025: Mercado Livre e Nubank lideram, diz TEC Institute e Bendita Imagem

O estudo Radar de Influência Digital, conduzido pelo TEC Institute, em parceria com a MIT Technology Review Brasil e a Bendita Imagem, revelou as marcas com maior presença no ambiente digital. A pesquisa destacou como os consumidores interagem com essas empresas e os fatores que determinam sua influência.

As líderes de influência digital

O levantamento apontou as cinco marcas mais citadas:

1. Mercado Livre (1.026 pontos)
2. Nubank (747 pontos)
3. Google (702 pontos)
4. Amazon (696 pontos)
5. Netflix (639 pontos)

Os principais motivos para essas escolhas incluem conteúdo relevante, respostas rápidas, comunicação personalizada e uma ampla variedade de produtos e serviços. No total, mais de 350 marcas foram mencionadas, o que reflete a diversidade e a fragmentação do mercado digital no Brasil. Segundo André Miceli, CEO da MIT Technology Review Brasil, “o mercado é altamente competitivo, e os consumidores têm percepções variadas que incluem tanto grandes players nacionais quanto marcas de nicho regionais.”

Como os consumidores interagem com as marcas

Entre os métodos de interação destacados, o uso diário dos produtos lidera, seguido de compras online e engajamento por redes sociais. A pesquisa também revelou que os consumidores brasileiros interagem de forma ocasional, mas significativa, reforçando a importância do digital como canal de relacionamento direto.

Insights regionais

A análise regional trouxe dados interessantes. Enquanto o Mercado Livre lidera no Nordeste e Sul, a Amazon ocupa a primeira posição nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Norte. Além disso, marcas como Nike e Apple se destacam no Centro-Oeste, mostrando a diversidade de preferências regionais.

Principais conclusões

• Presença consistente: Mercado Livre foi lembrado em todas as regiões, refletindo sua força no mercado digital brasileiro.
• Foco em inovação: Apesar de serem influentes, as marcas mais lembradas ainda têm espaço para reforçar sua percepção de inovação.
• Oportunidades estratégicas: Marcas que aparecem em posições secundárias, como a Amazon, podem investir em campanhas para consolidar sua liderança.
• Relevância regional: A diversidade regional evidencia a necessidade de estratégias personalizadas para atender diferentes públicos.

Sobre a metodologia

O estudo entrevistou mais de 400 pessoas em novembro de 2024, utilizando uma escala de pontuação para classificar as marcas mais influentes. Os participantes também avaliaram a frequência de interação e justificaram suas escolhas.

Bendita Imagem: impulsionando marcas no digital

A Bendita Imagem é uma agência boutique especializada em Relações Públicas. Com mais de 10 anos de mercado, a agência desenvolve soluções personalizadas para clientes como MIT Technology Review Brasil, Adobe Experience Cloud, Betterfly, entre outros. O foco da agência está na construção de autoridade e reputação por meio de estratégias criativas e eficazes.

Conecte-se ao futuro do digital

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