Cross Mídia nas Olimpíadas: Cazé TV como caso de sucesso e impacto

Os Jogos Olímpicos são, sem dúvida, um dos maiores eventos esportivos do planeta, captando a atenção de bilhões de pessoas ao redor do mundo. Para marcas e organizações, essa é uma oportunidade de ouro para maximizar seu alcance e engajamento através de campanhas bem-orquestradas de Cross Mídia. 

Neste artigo, exploraremos como a integração de diferentes plataformas de mídia pode potencializar o impacto das campanhas durante as Olimpíadas, tanto em um contexto macro quanto micro. Além disso, destacamos o case de sucesso da Cazé TV nas Olimpíadas de Paris 2024 e insights exclusivos que aconteceram na imersão PR do Futuro  sobre como aplicar estratégias de cross mídia de maneira eficaz.

O Poder do Cross Mídia em um Contexto Macro

No geral, os Jogos Olímpicos representam um evento de escala global, onde a diversidade de plataformas de mídia é aproveitada para alcançar um público massivo. A televisão, ainda uma das principais formas de consumo, é complementada por uma forte presença digital, incluindo streaming online, redes sociais, e até mesmo aplicativos. A combinação dessas plataformas permite que as marcas criem uma narrativa coesa e impactante, que se desdobra em múltiplos canais, mantendo a audiência engajada em diferentes momentos e contextos.

Um exemplo notável dessa abordagem foi a cobertura da Cazé TV durante as Olimpíadas de Paris 2024. A Cazé TV conseguiu integrar transmissões ao vivo em diversas plataformas, como YouTube, Twitch, Amazon Prime e redes sociais, criando uma experiência unificada para os espectadores. Essa estratégia permitiu que a audiência acessasse o conteúdo de qualquer dispositivo e em qualquer lugar, aumentando significativamente o engajamento e ampliando o alcance da cobertura olímpica, de forma gratuita, interativa e muito inovadora, alcançando números extremamente relevantes. Algo nunca visto até então.

O sucesso da CazéTV tem fundamento em números. Segundo levantamento da própria plataforma, 82% das pessoas que acompanharam os Jogos Olímpicos no canal têm menos de 44 anos. Isso foi um dos motivos que fez com que COI e COB fizessem a parceria com Casimiro Miguel, levando a tradição da Olimpíada a um público mais jovem de uma forma que os eventos pudessem dialogar com o público em questão. 

O canal alcançou números impressionantes, com oito dos 10 melhores dias de audiência ocorrendo durante eventos em Paris. Em apenas 10 dias de Olimpíadas, acumulando 2,5 vezes mais visualizações em comparação à Copa do Mundo do Catar, disputada entre novembro e dezembro de 2022. O pico de espectadores ao vivo chegou a 4 milhões de visualizações simultâneas, marcando a maior transmissão ao vivo de um evento olímpico no mundo. No total, a live atingiu 13 milhões de visualizações.

Além do alcance impressionante, eles também demonstraram um engajamento significativo em outras frentes. Durante as transmissões, a equipe organizou ‘multirões’ para ajudar perfis de redes sociais a ganhar seguidores, fortalecendo a relação com os espectadores. Por exemplo, a página do COB no Instagram se tornou a maior entre todas as contas oficiais das delegações do mundo. A medalhista de ouro e bronze no judô, Beatriz Souza, alcançou 3,3 milhões de seguidores na rede social, superando todos os atletas da modalidade no mundo, inclusive o lendário francês Teddy Riner.

Estratégias de Micro Segmentação: Alcançando Nichos Específicos

Em um contexto micro, a eficácia do Cross Mídia reside na capacidade de segmentar e personalizar as campanhas para nichos específicos do público. Isso envolve o uso inteligente de dados e insights para criar mensagens que ressoem com diferentes segmentos de audiência, desde fãs hardcore de esportes até consumidores casuais que acompanham os jogos por entretenimento.

Por exemplo, uma campanha de uma marca esportiva pode começar com um anúncio de TV durante a transmissão ao vivo de uma competição olímpica, direcionado a fãs de esportes de alto desempenho. Em seguida, esse público específico pode ser engajado através de conteúdo exclusivo no Instagram, com bastidores e entrevistas com atletas, e culminando em ofertas personalizadas enviadas por e-mail para consumidores que interagiram com a marca em diferentes pontos de contato. Essa abordagem não apenas aumenta as chances de conversão, mas também reforça a relação entre a marca e o consumidor. 

Insights Bendita Imagem Learning: Aplicação de Cross Mídia de Forma Eficaz

Na Bendita Imagem, acreditamos que o sucesso de uma campanha de cross mídia depende de uma estratégia bem planejada e da capacidade de adaptar as mensagens ao contexto e à plataforma escolhida. Alguns insights que destacamos:

– Coerência da mensagem: Garantir que a mensagem central do cliente seja consistente em todas as plataformas, mas adaptada para o formato e o público específico de cada canal.

– Engajamento Interativo: Utilizar plataformas diferentes como Tik Tok e Instagram para criar desafios e conteúdos interativos que incentivem a participação ativa do público.

– Personalização: Aproveitar dados para personalizar a experiência do usuário, desde notificações em aplicativos até e-mails segmentados, aumentando a relevância e o impacto das mensagens.

Ao aplicar essas estratégias, as marcas podem não apenas maximizar o alcance de suas campanhas durante as Olimpíadas, mas também criar uma conexão mais profunda e duradoura com seus públicos.

Conclusão

O uso de cross mídia é uma estratégia poderosa para marcas que buscam ampliar seu impacto em escala global e se conectar com seus públicos em um nível mais profundo. Combinando diferentes plataformas de maneira coesa e personalizada, é possível criar uma experiência rica e envolvente que vai além da simples visualização de uma competição esportiva. Na Bendita Imagem, estamos prontos para ajudar sua marca a navegar e maximizar o potencial das estratégias de cross mídia, garantindo que sua mensagem chegue ao público certo, no momento adequado e da forma mais impactante possível.