Pesquisa do TEC Institute em parceria com a Bendita Imagem revela as marcas mais influentes no digital: Mercado Livre e Nubank lideram no Brasil
O estudo Radar de Influência Digital, conduzido pelo TEC Institute, em parceria com a MIT Technology Review Brasil e a Bendita Imagem, revelou as marcas com maior presença no ambiente digital. A pesquisa destacou como os consumidores interagem com essas empresas e os fatores que determinam sua influência.
As líderes de influência digital
O levantamento apontou as cinco marcas mais citadas:
- Mercado Livre (1.026 pontos)
- Nubank (747 pontos)
- Google (702 pontos)
- Amazon (696 pontos)
- Netflix (639 pontos)
Os principais motivos para essas escolhas incluem conteúdo relevante, respostas rápidas, comunicação personalizada e uma ampla variedade de produtos e serviços. No total, mais de 350 marcas foram mencionadas, o que reflete a diversidade e a fragmentação do mercado digital no Brasil. Segundo André Miceli, CEO da MIT Technology Review Brasil, “o mercado é altamente competitivo, e os consumidores têm percepções variadas que incluem tanto grandes players nacionais quanto marcas de nicho regionais.”
Como os consumidores interagem com as marcas
Entre os métodos de interação destacados, o uso diário dos produtos lidera, seguido de compras online e engajamento por redes sociais. A pesquisa também revelou que os consumidores brasileiros interagem de forma ocasional, mas significativa, reforçando a importância do digital como canal de relacionamento direto.
Insights regionais
A análise regional trouxe dados interessantes. Enquanto o Mercado Livre lidera no Nordeste e Sul, a Amazon ocupa a primeira posição nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Norte. Além disso, marcas como Nike e Apple se destacam no Centro-Oeste, mostrando a diversidade de preferências regionais.
Principais conclusões
- Presença consistente: Mercado Livre foi lembrado em todas as regiões, refletindo sua força no mercado digital brasileiro.
- Foco em inovação: Apesar de serem influentes, as marcas mais lembradas ainda têm espaço para reforçar sua percepção de inovação.
- Oportunidades estratégicas: Marcas que aparecem em posições secundárias, como a Amazon, podem investir em campanhas para consolidar sua liderança.
- Relevância regional: A diversidade regional evidencia a necessidade de estratégias personalizadas para atender diferentes públicos.
Sobre a metodologia
O estudo entrevistou mais de 400 pessoas em novembro de 2024, utilizando uma escala de pontuação para classificar as marcas mais influentes. Os participantes também avaliaram a frequência de interação e justificaram suas escolhas.
Bendita Imagem: impulsionando marcas no digital
A Bendita Imagem é uma agência boutique especializada em Relações Públicas. Com mais de 10 anos de mercado, a agência desenvolve soluções personalizadas para clientes como MIT Technology Review Brasil, Adobe Experience Cloud, Betterfly, entre outros. O foco da agência está na construção de autoridade e reputação por meio de estratégias criativas e eficazes.
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